5月27日，沭阳县扎下镇艺森园盆景直播中心内人声鼎沸，几十部手机聚焦舞台中央的精美盆景，数十名花木电商主播正通过“矩阵直播”与观众互动，叫价声、敲槌声交织成一曲乡村振兴的欢歌。
主播胡帅难掩兴奋之情，向记者感慨道：“以前都是单打独斗，成交量平平。现在人多的时候能卖出七八百单，真是翻天覆地的变化！”
乡村振兴，产业兴旺是关键。近年来，宿迁巧妙借助电商东风，精心绘制了一幅三产融合、乡村振兴的壮丽画卷。2024年，全市电子商务交易额突破2800亿元，同比增长12%；网络零售额达852亿元，增幅高达27.2%；跨境电商交易额实现27%的增长，达到35.5亿元。这一串串数字的背后，是电商赋能三产融合的生动实践。
农业标杆：花木搭网通天下
直播赋能促增收
作为全国农村电商“领跑县”的沭阳县，花木产业历史悠久，自然条件得天独厚，是我国重要的花木产区之一。在电商的助力下，沭阳县花木产业实现了从传统线下销售到线上、线下融合的跨越式发展，取得了“全国每10盆绿植，6盆来自沭阳”的辉煌成就。
艺森园盆景直播中心创新“矩阵直播”模式，通过多产品上线、全平台展示、多主播推广、聚合式竞买的方式，扩大市场覆盖面和影响力。
2024年，该中心孵化了16家直播电商企业，培育了36名十万级以上粉丝主播，直播电商交易额高达7000万元，带动了周边农民增收致富，实现了从传统农业向现代农业的转变。
不仅如此，沭阳县还与京东、淘宝等知名电商平台深度合作，开展产销对接、项目孵化及招商推介活动，推动花木产业规模化、标准化、品牌化发展，满足不同消费者的需求。
宿迁推动农业电商化的秘诀是推动“区域品牌+企业品牌+产品品牌”三位一体建设，在市级层面统一策划“宿有千香”品牌，在县级层面培育“就泗鲜”“荷花村”等地域特色品牌，在企业层面扶持农业龙头企业打造自主品牌。统计数据显示，宿迁已培育网络销售额超过500万元的重点品牌100余个，2024年全市农产品网络零售额超过230亿元。
这种品牌化战略不仅让宿迁的农产品卖出了好价钱，还推动形成“标准化生产—品牌化运营—电商化销售”的良性循环。
工业升级：传统产业“触网”蝶变
品牌化之路越走越宽
当传统工业与电商“碰撞”，会产生怎样的精彩？宿迁给出了响亮的回答：宿迁的工业企业不再局限于本地市场，而是借助电商渠道，走向全国乃至全球。
在第135届中国进出口商品交易会上，111家宿迁企业将“宿迁造”送上国际展台，展示了家电、建材、家居、纺织等行业的创新成果。
传统工业与电商的“碰撞”，让“宿迁造”实现了从“制造”到“智造”的跨越。格力大松（宿迁）生活电器有限公司与“京东云”达成战略合作协议，有效提升企业数字化、自动化水平。公司相关负责人说：“我们借助电商平台的流量优势与数据支持，精准了解消费者的需求，不断推出符合市场趋势的智能家电产品，提升了品牌知名度与市场占有率，引导消费者从‘有啥买啥’转变为‘想啥买啥’，消费者的满意度显著提高。”
政策红利为工业企业积极开展电商业务注入了强劲动力。一方面，宿迁出台《宿迁市促进“电商+产业带”高质量发展实施方案》，提出打造宿城区家具家居电商产业带、宿豫区家具家居跨境电商产业带、宿迁经开区智能家电跨境电商产业带等，为工业电商发展明确了方向，为企业提供了发展指引；另一方面，宿迁制定专项扶持政策，包括提供资金支持、税收优惠等，有效降低了企业“触网”成本与风险，激发了企业开展电商业务的积极性。
“宿迁出台的一系列政策举措，让我感受到宿迁发展电商的信心和决心。我将积极探索跨境电商渠道，力争把企业做大做强。”宿迁奇瓦丽电子商务有限公司总经理邬国园说。
宿迁通过加强电商产业园区建设，打造电商核心区与辐射区，实现资源共享和优势互补，并积极组织开展各类电商对接活动，为企业与电商平台、服务机构搭建交流合作的桥梁，助力工业企业拓展电商业务。
与此同时，宿迁鼓励工业企业利用电商平台打造自有品牌，对成功创建知名品牌的企业给予奖励；通过举办品牌推广活动、利用媒体宣传等方式，提升“宿迁造”品牌在全国的知名度与美誉度，增强品牌的影响力和市场竞争力。
通过这些举措，宿迁为工业电商发展营造了良好环境，推动“宿迁造”在电商浪潮中实现品牌化升级，为全市经济发展注入了强劲动力。
服务延伸：数字赋能生活圈
全域融合激活消费新场景
电商不仅促成了有形的商品交易，还在无形中改变了宿迁乡村的服务业态，让旅游、餐饮等本地生活服务搭上“电商快车”，迎来了全新的发展机遇。
“在‘五一’假期，我们每一场直播的观看量都超过10万人次，日均售票超过2000张。”宿城区季高·牛角村MOMO乐园游乐部负责人朱文静表示，该乐园通过抖音、快手等平台开展“全景式直播”，将过山车的刺激、亲子乐园的温馨实时展现给全国观众。在直播中，观众不仅能感受到游乐设施带来的快乐，还能获取当地天气状况等实用信息，从而合理规划行程。
为了进一步推动服务业电商化发展，宿迁出台了一系列的扶持政策。《宿迁市现代服务业高质量发展三年行动计划（2023－2025年）》明确提出推动电商与特色产业深度融合，加快形成企业引领、项目带动、集聚融合、特色创新的现代服务业发展新格局。
此外，宿迁陆续出台《关于高水平打造“电商名城”的若干措施》《宿迁市促进跨境电商高质量发展行动方案》等政策文件，不仅涵盖了电商产业的各个方面，还针对服务业电商化发展提出了具体的扶持措施，如资金支持、税收优惠等。
值得注意的是，电商服务网络的完善也为服务业电商化提供了有力支撑。宿迁构建了市、县、乡三级电商服务体系，为服务业企业提供全方位服务，帮助企业在复杂的市场环境中找准发展路径。同时，宿迁还积极引导直播基地为服务业企业提供优质服务，推动直播业态多元化发展，助力服务业企业拓展线上渠道。
人才培养为服务业电商化筑牢根基。宿迁出台《关于推动电商人才联网强市的实施方案》，鼓励职业院校与电商企业合作开设电商相关专业课程，培养适应服务业电商化发展的应用型人才。宿迁开放大学开设电商专题班，通过多岗位、系统化训练培养电商人才，并积极与宿迁电子商务产业园区对接，为学生创业提供场地和资金支持。这种产教融合的模式，为服务业电商化发展提供了坚实的人才支撑。
宿迁以“电商+三产融合”的实践，勾勒出乡村振兴的“数字路径”。这座崛起于大运河畔的“电商名城”，正以数字经济为笔，书写着产城融合、城乡共进的“宿迁方案”。（记者 马爽）
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