最近，电视剧《北上》热播，剧中6个运河边长大的年轻人的故事扣人心弦，长鱼面、油墩子等运河边独特的烟火气更是给江苏带来了一大波流量。
这两年，“追剧打卡”的人越来越多。电视剧《我的阿勒泰》播出后，新疆阿勒泰地区布尔津县、哈巴河县吸引了众多游客前往打卡；电视剧《长安十二时辰》播出一周后，西安旅游热度上涨22%；电视剧《山海情》播出后，带动宁夏红酒、滩羊肉销售额翻了10倍。热播影视剧不仅为取景地带来了巨大的流量，还为当地文旅产业发展注入了新动能。
究其原因，当一部电视剧“爆火”之后，剧里出现的美景、美食，会在观众心中被赋予一种象征意义。如果这种意义让大家共鸣共情，观众就会愿意跟这些美景、美食建立起一种联系。
城市营销推介，正好可以利用这个契机，主动借助影视的力量来宣传推介城市的美景、美食。西安在电视剧《长安十二时辰》播出后，在全国多地举办了“看长安十二时辰 游千年古都西安”主题推介活动，推出了曲江休闲文化旅游产品、长安避暑文化旅游产品、华清风情唐舞演艺文化旅游产品等。同时，西安精心策划了体验十二时辰、探秘风情唐舞、感悟文化精髓、领略古城魅力等盛唐之旅线路，供游客选择。西安的各大景区还联动影视IP，增加相关的旅游产品和场景，进一步丰富游客的文化体验，这也为运河沿线城市文旅产业发展提供了可供借鉴的经验。
反观传统的城市推介形式，很多做法需要改进和创新。比如，传统的城市宣传片制作成本高，宣传效果不尽如人意。今后在制作宣传片时，我们可以调整思路，从“故事”切入，以影视剧的形式讲述一座城市的人文历史、景观建筑以及风土人情。文旅部门可以与影视剧制作公司合作，将深厚的人文资源与自然景观软性植入剧中，将城市的地域文化、风土人情融入剧情，让观众通过影视剧感受到一座城市的魅力，将情感投射其中。
当下，“追剧打卡”与城市文旅“双向奔赴”的案例越来越多。不论是营销宣传还是针对旅游产品本身，我们都要好好思考如何将内容与文化有机融合，制作出大众喜闻乐见的产品，这才是推动“双向奔赴”的真正核心所在。（刘海）
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