宿报时评：推动文旅消费 走进“场景化时代”

近年来，“场景化消费”在文旅产业的发展中已经成为热点。作为一种新的旅游消费形态，“场景化消费”将空间、文化、价值观和生活方式等诸多元素融合在一起，形成具有沉浸感、体验性、互动性，便于新媒体等媒介进行传播的场域和情境。

自哈尔滨围绕冰雪元素打造各类新奇场景迎来城市的爆火后，全国各地积极创新文旅产品供给，打造沉浸式文旅新场景、新业态。文化和旅游部也接连发布沉浸式文旅新业态示范案例和全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单，“场景革命”风潮持续加热。

毫无疑问，以沉浸式体验为特点、多元业态融合形成的“场景+”，正成为促进和拉动消费的新动能。这是文旅产业发展的趋势和未来，而如何做好场景的构建则是破题的关键。

场景一定要有“灵魂”，要有直击人心的文化IP。文旅新场景要通过多线性的体验和参与，让游客产生强烈的代入感。例如项王故里景区通过舞蹈、戏剧等演绎地域文化，让游客在沉浸式体验中产生情感共鸣，愿意为品质体验和享受“买单”。

文旅新场景是业态、产品、服务的立体化集成，作为一种生活体验方式，必须有多元化的消费体验业态。如浙江杭州西溪国家湿地公园的渔夫之旅，通过设置乘船、捕鱼等微体验项目，让游客乐此不疲。不仅如此，许多乡村民宿围绕“特色吃、品质住、智慧行、个性游、创意购、潮玩娱”进行业态创新，成为游客喜爱的乡愁体验新场景。

要坚持科技赋能。虚拟现实、人工智能、光影技术、元宇宙的深度运用，让沉浸式体验成为可能。运用创新技术营造氛围，可以全方位调动游客的感官，让游客的体验更为生动、更为深刻。

从City Walk到沉浸式体验，从业态融合到AI智能，从“淄博赶‘烤’”到“长安十二时辰”……当前，旅游热点正在由“风景”向“场景”转变，推动文旅消费走进“场景化时代”。（刘海）