6月21日下午，2025年江苏省城市足球联赛第四轮比赛激情上演，宿迁队主场迎战盐城队，虽以0∶1惜败对手，但队员们“拼尽全力”的精气神依然赢得全网称赞与鼓励。
从5月10日开幕以来，江苏省城市足球联赛凭借创新的官方“整活”和文旅融合举措，已发展成为一场持续性的全民体育狂欢，赛事热度不断攀升。以宿迁队对阵盐城队的这场比赛为例，比赛当天，央视频、新华社、咪咕视频、腾讯体育、江苏省体育频道、宿迁发布等媒体进行了全程网络直播，累计在线观看人数突破500万，抖音平台“#宿迁VS盐城”话题播放量超过3000万次，而“#苏超联赛”主话题播放量更是高达65亿次。
在这场流量盛宴中，宿迁成功实现了赛事流量与经济价值的双赢。许多网友将江苏省城市足球联赛亲切地称为“草根足球”，这看似玩笑的评价恰恰揭示了赛事成功的核心逻辑。这场深受群众喜爱的体育赛事，从26829名现场观众山呼海啸般的呐喊声中就能感受到其独特魅力。
赛场外的“优品市集”同样热闹非凡。江苏益客食品集团在现场准备了300份鲜卤鸭脖、鸭翅供观众免费品尝；江苏中农科食品工程股份有限公司提供了410份包括富硒桑葚山楂条、曲奇饼干等健康零食；江苏绿港现代农业发展股份有限公司则发放了2000盒小番茄。这个汇聚60余家商户的“优品市集”共派发4万余份特色产品，涵盖文创、美食、非遗等多个领域，全方位展示了宿迁的城市魅力。据统计，“优品市集”吸引客流超3万人次，实现销售额30万元，取得了宣传与经济效益的“双丰收”。
当然，这场从“绿茵场”向“商圈”蔓延的消费盛宴远不止于此，其中最关键的是如何完成从“看台”到“柜台”的精准射门。
众所周知，宿迁队迎战盐城队的门票很“值钱”。“值钱”并非票价贵，而是附加值高。赛事期间，宿迁推出“跟着赛事品美食”“跟着赛事购好物”活动，组织本地餐饮、商业综合体等开展“票根+”专项消费行动，球迷凭宿迁主场比赛票根可在本地50余家特色餐饮名店、网红餐厅、老字号餐饮门店享受8.8折优惠，在宿迁金鹰国际购物中心、宝龙城市广场等中心城区商业综合体享受打折、满减等活动，“宠粉”球迷的同时，放大赛事对经济的拉动作用。据统计，6月21日至22日，中心城区吾悦广场、万达广场等5家商业综合体实现销售额2200万元、客流量突破45万人次，较上周末分别增长17.8%、24.5%，重点监测的住宿餐饮企业营业额较上周末增长15.3%。
与此同时，宿迁文旅也精准“接球”，在宝龙金鹰街区、项王故里、筑梦小镇三大省级夜间文旅消费集聚区，推出“助力‘苏超’·燃情夜宿迁”系列促消费活动，将观赛热情转化为实实在在的消费动能。据统计，6月21日至22日，三大省级夜间文旅消费集聚区共接待游客超6万人次。
在景区旅游方面，宿迁推出“跟着‘苏超’游宿迁”活动。球迷凭球赛门票可畅游项王故里、三台山国家森林公园、皂河龙运城等13家重点景区。数据显示，6月19日至22日，全市接待游客超86.8万人次，同比增长48.13%，外地游客占比20.67%，重点景区收入同比增长超过36%。
既然来了，不如就多留一晚。在住宿上，球迷凭球赛门票可享受禅院·水居、三台山房车树屋酒店、桃李丽舍民宿酒店等11家特色民宿与酒店的专属礼遇，优惠幅度为5—8折不等。酒店预订方面的相关数据显示，6月份至8月份，宿迁酒店、民宿的预订量较去年同期增长20%。
比赛当日，宿迁金鹰国际购物中心、宿城区吾悦广场、宿豫区万达广场、骆马湖沙滩公园集装箱市集等商业综合体、公共场所的LED大屏同步直播比赛。一场球赛、两三个好友、几瓶啤酒，一桌好菜……赛事还掀起了聚会观赛热潮。美团数据显示，江苏省城市足球联赛开赛以来，江苏省啤酒成交额环比增长近90%，异地消费者贡献的江苏餐饮堂食订单量同比增长超49%。同时，全省白酒成交额较去年同期显著增长，以宿迁洋河酒为代表的浓香型白酒成交额增长近18倍。庞大人群在看球之余，亦爆发出“逛吃逛吃”“买买买”的惊人潜力。
从“一票难求”到拉动文旅商贸消费热潮，江苏省城市足球联赛已经超越了单纯的体育活动，成了区域经济联动发展的“新引擎”。宿迁也不断打破文化、商业、旅游、体育四者的边界，跨界调配全市资源，从单一要素向全方位进发，走向文体旅商深度融合的创新发展之道，催生既富吸引力、竞争力，又能持续演进的新兴业态模型，凭借千行百业的增长数字，完美诠释了“体育搭台、经济唱戏”的真谛。
据预测，江苏省城市足球联赛整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。
不忘来时路，才能走更远。细究赛事成功“出圈”的原因，关键在于其精准定位。赛事依托13个各具特色的城市，以“梗”为媒，将流量转化为文旅实实在在的消费，这也揭示了，文化认同所产生的消费黏性远强于简单的促消费。
从赛事的火爆，也能看出城市间正从“硬竞争”转向“软竞争”，这种变化折射出一种社会消费理念的转变，这种转变必然催生多元化市场需求，观众不再满足于单纯观赛，更渴望通过赛事沉浸于城市文化氛围、感受集体激情，体育赛事也将从“看结果”转向“重过程”，精神满足式消费、悦己型消费将成为新常态，这也是未来要把握的重中之重。
抛开赛事本身而言，球迷因赛事而来，停留时间自然拉长，住宿、餐饮、交通、购物等基础消费成为刚需。在此背景下，赛事装备、周边文创、青训培训等配套产业有望不断涌现，体育与教育、文旅等产业的融合也将呈现出更多可能。（记者 刘海 实习生 马嘉怡）
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